一项新研究显示，2025年，关税威胁和战争将减缓但不会彻底摧毁全球奢侈品销售

米兰（美联社）——根据贝恩咨询公司周四发布的一份研究报告，全球个人奢侈品销售“正在放缓，但并未崩溃”。

该研究称，预计到2024年，个人奢侈品销售额将下降至3640亿欧元（合4190亿美元），原因是美国关税威胁和地缘政治紧张局势引发经济放缓。

贝恩资本合伙人、该研究报告的合著者克劳迪娅•达皮奇奥表示：“尽管如此，在三场战争、经济放缓、不平等达到历史最高水平的困难时刻，要保持乐观，市场并没有崩溃。”“它正在放缓，但没有崩溃。”

贝恩表示，除了外部不利因素，奢侈品牌还因价格大幅上涨而疏远了消费者。最近在意大利进行的调查显示，奢侈手袋分包商的血汗工厂条件也让买家望而却步。

研究显示，在美国和中国这两个强大的市场，销量正在急剧下滑。在美国，关税引发的市场波动打击了消费者信心。由于消费者信心低迷，中国已连续六个季度出现经济萎缩。

中东、拉丁美洲和东南亚正在录得增长。研究显示，欧洲大部分地区是平坦的。

这使得创意和盈利持续强劲增长的品牌之间出现了明显的差异。普拉达集团（Prada Group）第一季度收入增长13%，至13.4亿欧元，而古驰（Gucci）等品牌同期收入下降24%，至16亿欧元。

古驰（Gucci）的母公司开云集团（Kering）上周聘请了雷诺（Renault）前首席执行官、意大利汽车业高管卢卡•德梅奥（Luca De Meo）来推动公司扭扭为盈。这一决定出台之际，该公司旗下的三个品牌——古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）和宝缇嘉（Bottega Veneta）——正在任命新的创意总监。

这一任命的消息传出后，开云集团的股价飙升了12%。达皮奇奥强调了他的业绩记录，他曾带领法国汽车制造商雷诺（Renault）扭亏为盈，并曾在大众（Volkswagen）和菲亚特（Fiat）担任营销总监。

她说：“在像奢侈品这样的市场，所有这些因素都能产生良好的共鸣，因为在这个阶段，增长仍然是游戏的名称，但你也需要让公司在成本方面更加灵活，并让一些品牌扭亏。”

品牌也在做出改变，以尽量减少可能的美国关税的影响。这些措施包括直接从生产现场发货，而不是从仓库发货，以及减少库存。

达皮奇奥说，随着审美变化的进行，“塞满频道没有多大意义”。

不过，该行业面临的许多不利因素是企业无法控制的。

“这些（负面）方面的许多方面不会很快改变。可以改变的是关税的更加明确，但我不认为我们会在几个月内停止战争或政治不稳定，”她补充说，奢侈品消费者信心与股市趋势的关系比地缘政治更密切。

意大利奢侈品牌协会Altagamma主席Matteo Lunelli强调，从2019年到2024年，该行业的总体增长率为28%，“远高于疫情前的水平”。

尽管奢侈品消费对全球动荡很敏感，但在新市场和被压抑的需求的推动下，它的反弹速度历来很快。

2008年至2009年的金融危机使奢侈品服装、手袋和鞋类的销售额在两年内从1610亿欧元暴跌至1470亿欧元。股市在2010年反弹了14%，大大弥补了损失，其中中国市场的反弹速度更快。同样，在疫情期间销售额暴跌21%之后，被压抑的支出推动销售额创下新纪录。